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南充：创新“非遗+”模式让传统文化破圈

信息来源：川观新闻 作者：发布时间：2023-02-10

杨晓江向全发南充观察兰靖雯

在电视屏幕上观看非遗纪录片，体验非遗与烟火气的碰撞；在微信公众号了解非遗传承人的创新故事，见证新时代非遗的魅力和活力；在抖音直播间欣赏非遗好物，购买非遗产品……近日，南充市“文化进万家•视频直播家乡年—把非遗年货带回家”视频展播在多种媒体平台上进行展播和宣传推广，邀网友共赏非遗之美。

据了解，从2020年以来，南充通过非遗直播带货的方式，传播弘扬非物质文化遗产，并不断探索创新“非遗+节会”“非遗+文旅”“非遗+产业”等发展模式，揭开非遗神秘面纱，让非遗文化走进大众生活，让非遗“活”起来也火起来。

“云”赏非遗之美让南充非遗走向世界

2023年春节前后，南充市“把非遗年货带回家”系列活动在市本级和9县（市、区）火热开展。

国家级非遗川北王皮影

川北大木偶、阆中王皮影、营山翻山铰子、河舒豆腐、高坪竹编……31期短视频，每期1至3分钟，采用“画面+解说+音乐”的视频形式，在网络平台上对南充市具有代表性的非遗项目进行集中展示传播。同时通过线上展播、线下展销和非遗直播带货等形式，既营造了欢乐喜庆过大年的浓厚氛围，又介绍了南充非遗的历史文化、制作工艺、传承发展等内容，传承弘扬了中华优秀传统文化，让观众一睹非遗的风采。

除了视频展播，线上非遗讲座也是展示非遗的重要形式。“去年6月底，南充市文广旅局、韩国延世大学孔子学院、韩国延世大学中国研究院、印度尼西亚三一一大学孔子学院、四川省365bet线上攻略_365bet网络娱乐_日博365在线宣传促进中心主办的‘2022四川国际文化365bet线上攻略_365bet网络娱乐_日博365在线节—国家级非遗（南充）海外推介讲座’成功举行。”南充市文广旅局相关负责人介绍，讲座由该局局长赵秀清主持，四川省（南充）大木偶剧院院长、中国木偶皮影艺术学会副会长唐国良以讲故事、互动提问、视频展示等方式，对川北大木偶、川北灯戏、阆中丝毯织造技艺、川北王皮影4项国家级非遗的由来、发展、传承，用中、韩、英、印尼共4种语言，向10余个国家和地区的中国文化爱好者作了详细介绍，引起了强烈反响。

国家级非遗（南充）海外推介讲座

“深挖非物质文化遗产内涵及市场价值，让南充非遗焕发新活力，为文旅融合和乡村振兴注入非遗力量。”上述负责人介绍，通过网络直播、视频短片、线上讲座等各种形式，传播南充非遗文化，吸引了众多网友观看、点赞，得到了海内外网友的广泛关注和喜爱。

非遗好物带回家掀起非遗消费热潮

今年1月24日（大年初三），南充市博物馆广场人头攒动、热闹非凡。2023年南充市“把非遗年货带回家”现场展销正在火热进行，前来采购年货的市民、游客热情高涨、络绎不绝。

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把非遗年货带回家

顺庆杨鸭子、营山凉面、仪陇德乡嫂皮蛋等非遗产品备受青睐，供不应求。活动期间，南充市文广旅局发放了20万元文旅消费券，助力本次现场展销活动，“抢文旅消费券，购非遗年货”，成为这个春节最受欢迎的活动之一。

2020年以来，国家文化和365bet线上攻略_365bet网络娱乐_日博365在线部、商务部、乡村振兴局有关司局以“文化和自然遗产日”为契机，支持电商平台举办“非遗购物节”。

南充市文广旅局联合9县（市、区）文旅局开展了“互联网+非遗+扶贫”“人民的非遗人民共享”等非遗购物直播推广活动，全方位展示南充丰富灿烂的非遗资源，展销多彩非遗特色产品，掀起线上线下抢购热潮。其中，以“人民的非遗人民共享”为主题的2022四川非遗购物节南充专场大型直播推介活动，在6天内，共开展了9场直播，各平台线上观看总人次突破6000万，销售总额超过7590余万元。

传承非遗文化保护成果大家享

截至目前，南充市共有国家级非遗保护项目6项，省级非遗保护项目43项，市级非遗保护项目118项，县级非遗保护项目586项。国家级非遗项目代表性传承人4人，省级项目代表性传承人22人，市级项目代表性传承人30人，县级项目代表性传承人416人。

国家级非遗川北灯戏

“传承发展非物质文化遗产，需要紧跟时代潮流，让非遗借助各方资源插上腾飞的翅膀。”南充市仪陇县文广旅局局长胡润表示，通过“非遗+直播”模式，不仅让非遗技艺以年轻姿态呈现在公众面前，吸引年轻用户关注，更能推动非遗在新时代语境下的活化与创新。

对于不少非遗传承人来说，非遗直播带货，不仅能提升非遗产品的在线率、转发率、复购率，更能助力非遗知识的传播和普及。“非遗直播，让更多的网友能够购买到我们的竹编，对高坪竹编的发展和传承有很大帮助。”在一次非遗直播公开课上，南充斑竹竹艺有限责任公司总经理、高坪竹编非遗传承人万学就曾表示，非遗直播带货，为高坪竹编注入文化内涵，打开广阔市场，使其从单一的消费品逐渐变成365bet线上攻略_365bet网络娱乐_日博365在线商品、收藏品，高坪竹编依托互联网走得更远。

国家级非遗川北大木偶

近年来，南充市遵循“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的原则，积极探索非遗保护新模式，除了“非遗+直播”，还创新推动“非遗+节会”“非遗+文旅”“非遗+产业”融合发展，不断激发非遗传承新活力，逐步打造非遗传播品牌，非遗服务经济社会发展的作用日益彰显。

千百年来，非遗承载着中国价值、凝聚着中国精神，是东方智慧的代表。“非遗项目是传统文化的‘活化石’，南充非遗项目众多，保护好、传承好非遗任重道远。”南充市文广旅局相关负责人表示，将进一步探索创新“非遗+”发展模式，让南充非遗绽放出更加迷人的光彩。

图片由南充市文广旅局提供

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